Technik
Die Verwaltung von Werbeanzeigen findet in der Regel über einen Ad-Server statt. Das datenbankbasierte Managementsystem übernimmt neben der Einblendung des Werbebanners auch die Zählung von Einblendungen und Klicks auf das Banner (Ad-Click-Rate).
Gemessen wird das Verhältnis zwischen der Anzahl der Einblendungen und
Anzahl der Klicks, die Klickrate. Der
Ad
-
Server
liefert somit eine Möglichkeit die Resonanz oder den Erfolg einer
Werbeschaltung feststellen zu können, z.B. in Form von Statistiken die den
Besucherstrom auswerten. Das ist wichtig, da die Kunden bei Online-Werbung
einen detaillierten Nachweis über den Kampagnenverlauf erwarten.
Bei der Verwaltung über einen Ad-Server wird anstelle des Werbebanners ein
HTML
-Code des Ad-Servers in die
Webseite
eingebunden. Durch das Öffnen der Seite wird automatisch eine
Anfrage an den Ad-Server geschickt und ein Werbebanner aus dem Pool, ggf.
mit entsprechendem Targeting (d.h. Ausrichtung auf die Zielgruppe), wird
eingeblendet. Erfolgt ein Klick auf das Banner, wird dieser zunächst zur
Protokollierung an den Ad-Server weitergeleitet. Der Nutzer wird schließlich
auf die Seite des Werbenden weitergeleitet, ohne den Umweg über den
Ad-Server bemerkt zu haben.
Die Kosten zur Einrichtung eines Ad-Servers sind recht hoch. Die Institution
benötigt eine leistungsfähige Internetverbindung und Hardwareausstattung.
Zudem fallen Kosten für
Software
und
Hardware
-Pflege sowie zusätzliches Personal für die Verwaltung an.
Neben der Installation eines eigenen Ad-Servers, besteht die Möglichkeit
Server von Dienstleistungsunternehmen zu nutzen. Zum Teil können Hard- und
Software auch vom Anbieter gemietet werden.
- Beispiel für einen Anbieter, der Ad-Server „vermietet: www.doubleclick.com.
- Der Ad-Server von WebMart kann selbst über Werbung finanziert werden: http://www.webmart.de/dynasite.cfm?dsmid=6315.
- Eine relativ kostengünstige kommerzielle Lösung ist der PHP-Ad-Server: http://www.php-adserver.de/.
- Ein Open-Source Ad-Server ist http://www.openx.org/de
- Ein weiterer OpenSource Ad-Server ist Oasis
http://oasis.sourceforge.net/.