Sponsorenakquise
Wie bei jeder anderen Form der Finanzmittelakquirierung, sollte auch dem Sponsoring ein systematischer Planungs- und Entscheidungsprozess vorausgehen. Die Vorgehensweise muss in der Hochschulstrategie verankert werden, um eine einheitliche Vorgehensweise sicherzustellen. Auf Seiten des Gesponserten sollte ein nachhaltiges Sponsoringmanagement stattfinden.
Je nach Anzahl an Sponsoren unterscheidet man zwischen Exklusiv-Sponsorship
(ein Unternehmen tritt als alleiniger Sponsor auf), Co-Sponsorship (eine
begrenzte Anzahl an Unternehmen tritt als Sponsoren auf) bis hin zum
Projekt-Sponsorship (projektbezogene zeitlich begrenzte
Sponsoringmaßnahme).
Um den richtigen Sponsoringpartner anzusprechen, sollten von vornherein folgende Leitfragen geklärt werden:
Die Integration digitaler Medien in die Hochschullehre kann ein attraktives Feld für Sponsoren bieten. Die Förderung zukunftsweisender Technologien steigert die Attraktivität der Hochschule und kann somit zu einem Imagegewinn des Sponsoren führen. Zusätzlich stellt die Hochschule ein interessantes Feld dar, um technologische Innovationen in neuen Szenarien zur Anwendung zu bringen.
Folgende Gesichtspunkte sollten bei der Wahl des Sponsors beachtet werden:
Mögliche Sponsoren sind:
Um den richtigen Sponsoringpartner anzusprechen, sollten von vornherein folgende Leitfragen geklärt werden:
- Welche Zielgruppen werden mit dem Projekt angesprochen?
- Welche exklusiven Vorteile können dem Sponsor geboten werden?
- Welche Leistungen erhält der Sponsor?
- Welche Erfolgskennzahlen können dem Sponsor zur Verfügung gestellt werden (Umsätze, Teilnehmerzahlen, Medienberichterstattung)?
- Aufbau einer Sponsorendatenbank mit Ansprechpartner,
- Erstellen eines Sponsoringangebotes,
- Festlegen eines Ansprechpartners seitens der Universität,
- Kontinuierliche Zeitplanung,
- Systematische Nachbereitung der Sponsorenanfragen,
- Pflege und Aktualisierung der Datenbank.
Die Integration digitaler Medien in die Hochschullehre kann ein attraktives Feld für Sponsoren bieten. Die Förderung zukunftsweisender Technologien steigert die Attraktivität der Hochschule und kann somit zu einem Imagegewinn des Sponsoren führen. Zusätzlich stellt die Hochschule ein interessantes Feld dar, um technologische Innovationen in neuen Szenarien zur Anwendung zu bringen.
Folgende Gesichtspunkte sollten bei der Wahl des Sponsors beachtet werden:
- Bekanntheitsgrad,
- Affinität gegenüber dem Projekt/Projektpaket,
- Übereinstimmung der Zielmärkte,
- Geografische Entfernung,
- Finanziell/technische Möglichkeiten.
Mögliche Sponsoren sind:
- Wissenschaftsverbände und wissenschaftliche Berufsverbände,
- Wirtschafts- und Interessenverbände,
- politische und gesellschaftspolitische Vereinigungen,
- Wirtschaftsunternehmen,
- Dienstleistungsunternehmen,
- Vereine,
- Agenturen,
- Medien.
- Ein Unternehmen finanzierte die
Medientechnik Ausstattung eines Hörsaals
der Universität Erlangen.
- Informationen über die Möglichkeiten des Hörsaalsponsering bietet die Abteilung
für Presse und Hochschulkommunikation der FH Nürnberg.
- Im Verein der Freunde und Förderer der Hochschule Albstadt-Sigmaringen sind auch Unternehmen willkommen.
Letzte Änderung: 08.04.2015